Свайп-файл
—
коллекция
материалов
для работы
и
вдохновения.
Кейсы
коллег,
тексты
выдающихся
рекламщиков,
образцовые
рассылки и
макеты
писем —
словом,
лучшие
практики
по вашей
сфере.
Особенно
свайп-файлы
популярны
у
копирайтеров.
На
компьютере
большинства
профессионалов
«коммерческого
письма»
наверняка
найдутся
файлы и
примеры
кампаний
от
Дэвида
Огилви
,
Карлтона,
Хэлберта,
Шварца и
других
гениев
рекламы.
Копирайтеры
часто
обращаются
к этим
кейсам
из-за их
эффективности
в
повышении
продаж. Так
моделируются
новые
кампании,
заимствуются
идеи и
черпается
вдохновение
для новых
объявлений. 
